Steigende Nachfrage nach Goldschmuck Erst Kühlschrank, dann Klunker

Junge Chinesen lieben moderne Brands

Zwar hat der traditionelle, 24-karätige Goldschmuck immer noch den höchsten Marktanteil (70 Prozent), doch sind moderne Varianten, vor allem bei jüngeren Käufern, klar auf dem Vormarsch. Dies gilt sowohl für Schmuck mit geringerem Goldgehalt als auch für deutlich hochwertigere Varianten mit einem Goldanteil bis zu 99,99 Prozent. Generell beweist die Entwicklung in China, dass Marketing und Branding auch in der Schmuckbranche eine immer größere Rolle spielen.

Influencer spielen große Rolle

Schmuckproduzenten, Juweliere und Einzelhändler investieren hohe Summen in innovative Marketing- und Promotionmaßnahmen sowie in besseren Service, um kaufkräftige junge Zielgruppen zu erreichen. So arrangierte zum Beispiel der Juwelier CHJ Jewellery eine exklusive Partnerschaft mit der populären TV-Sitcom „Women in Beijing“, die das Leben einiger junger, ehrgeiziger Großstadt-Ladies portraitiert. Damit entspricht der Schmuck-Trend in China den Erkenntnissen einer Studie des Beratungsunternehmens Deloitte, die ergab, dass Millennials beim Konsum nicht mehr auf ererbte Traditionen stehen, sondern lieber einzigartige Stücke mit Distinktionscharakter kaufen wollen.

Asien bietet uneinheitliches Bild

Nicht nur Chinesen investieren kräftig in Goldjuwelen. Auf dem asiatischen Kontinent stechen als große Nachfrager auch Indonesien (plus 10 Prozent im 2. Quartal) und Vietnam (plus 14 Prozent) hervor. Die Volkswirtschaften wachsen und mit ihnen wächst der Wunsch nach Luxusgütern. Ein ganz anderes Bild hingegen bietet der Iran. Dort fiel im zweiten Quartal 2018 die Nachfrage um 33 Prozent – höchster Verlust seit Beginn der Aufzeichnungen des World Gold Council. Stattdessen gibt es im Iran einen heftigen Run auf Barren und Münzen, wobei in erster Linie die fatale wirtschaftliche und politische Situation hierfür Auslöser sein dürfte.