US-Unternehmen im Hintertreffen Chinas Marken drängen an Weltspitze
Chinesische Marken klettern global an die Spitze
Bei ihren Finanzprognosen lassen Investoren die Markenanalyse meist außen vor. In China jedoch ist der schnelle Wertanstieg der lokalen Marken ein Schlüsselfaktor für das langfristige Wachstumspotenzial der Unternehmen. Tatsächlich zeigt eine kürzlich vom weltgrößten Medien- und Werbekonzern WPP durchgeführte Studie: Unter den 100 weltweit führenden Marken befinden sich 15 chinesische Unternehmen. Alibaba und Tencent schafften es sogar in die Top 10.
Marke Tencent ist mehr wert als amerikanische Marken-Ikonen
Den Markenwert des Internet-Riesen Tencent etwa schätzen die Branding-Experten von WPP höher ein als die Summe aus den Markenwerten der US-amerikanischen Brand-Ikonen Coca-Cola, Disney und Starbucks. Seit China Mobile in einigen Markenrankings vor etwa zwölf Jahren zum ersten Mal in der Liste der Top 100 auftauchte, ist der Wert der chinesischen Top-Namen in dieser Auflistung um das Vierzehnfache gestiegen und überholte damit die Marken aus den Industrieländern mit einem gewaltigen Vorsprung.
Heute 14 Prozent des Gesamtwerts – und morgen?
Heute schon machen chinesische Marken 14 Prozent des Gesamtwerts der 100 führenden Marken der Welt aus. Anleger sollten diese Trends aufmerksam verfolgen. Schließlich haben Unternehmen mit einem starken Brand den Industrieländer-Aktienindex MSCI World laut WPP um Längen geschlagen, denn eine starke Marke hilft, einen langfristigen Wettbewerbsvorteil abzusichern.
