US-Unternehmen im Hintertreffen Chinas Marken drängen an Weltspitze
Deshalb sind Marken für Anleger wichtig
Außerhalb Chinas wird die Markenstärke dieser Unternehmen nach Meinung der AB-Experten unterschätzt. Möglicherweise liege das daran, dass man Marken erleben müsse, um sie gebührend zu würdigen. So brauchten Anleger auch bei der koreanischen Marke Samsung Jahre, um deren Wandlung von einem Hersteller eher minderwertiger Produkte zu einer globalen Top-Brand zu erkennen.
Japanische Autos lange als Reisschüsseln geschmäht
Sogar japanische Autos wurden in den USA und Europa zuerst als minderwertig angesehen – bis eine kritische Masse von Fahrern ihre verbesserte Qualität am eigenen Leib erlebte. Ähnlich wird die Entwicklung auch mit chinesischen Produkten verlaufen. Schon heute liefern viele chinesische Unternehmen qualitativ bessere Produkte und besseren Service als ihre Konkurrenten in anderen Ländern.
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Starke Marken sichern bessere Margen und Gewinnwachstum
Viele Investoren erkennen möglicherweise nicht in vollem Umfang, wie die Markenstärke zur Preismacht und geringeren Kosten bei der Kundenakquisition beiträgt. Doch tatsächlich wirken sich beide positiv auf die Margen und das nachhaltige Gewinnwachstum aus. Anleger sollten sich auch nicht von den relativ hohen Bewertungen der zehn größten chinesischen Unternehmen irritieren lassen.
