US-Unternehmen im Hintertreffen Chinas Marken drängen an Weltspitze
Einheimische Marken verdrängen Apple und Samsung
Chinas Smartphone-Markt ist hierbei ein aufschlussreiches Beispiel. Im Jahr 2014 war Samsung mit einem Anteil von 14 Prozent noch Marktführer auf dem chinesischen Markt. Seitdem wurden die Südkoreaner von lokalen Unternehmen wie Huawei Technologies, OPPO und Vivo überholt (Abbildung). Die chinesischen Hersteller boten ähnliche Produkte zu wesentlich günstigeren Preisen und hatten ein besseres Gespür für die Bedürfnisse der heimischen Verbraucher.
Heimatmarken richten sich auf heimische Bedürfnisse aus
Chinesische Smartphone-Hersteller erkannten die Begeisterung ihrer Landsleute für Selfies und Design und reagierten prompt; sie integrierten höher auflösende Frontkameras in die Handys und haben eine wesentlich buntere Farbpalette im Angebot. Kein Wunder also, dass inzwischen chinesische Marken den heimischen Markt dominieren. Sie verkaufen dort im Moment 69 Prozent der Geräte, während Apple und Samsung es zusammen nur auf 11 Prozent bringen.
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Erfolg im Inland und Expansionspläne
Die Experten von AllianceBernstein glauben, dass sich die Positionierung mit qualitativ hochwertigen Produkten als Alternative zu den globalen Giganten schon bald auszahlt. „Indem sie sich als hochqualitative Alternativen zu globalen Giganten positioniert haben, sind Chinas Smartphone-Hersteller in der Lage, nicht nur ihr Wachstum in China beizubehalten, sondern auch im Ausland zu expandieren.“
